Robert Scoble lyckas återigen slå huvudet på spiken. Den här gången handlar det om anti-marketing design. I ett samtal med Markus Frind, som har webbplatsen Plentyoffish.com, en kanadensisk datingtjänst, kommer det fram en hel del intressanta saker.

Anti-marketing design handlar om att skapa en webbplats (eller produkt) som är enkel att använda, snabb att ladda och inte är full med onödigheter. Genom att använda enkla lösningar och fokusera på innehållet kan man optimera vinsterna (det finns förstås flera olika sorters vinster). Plentyoffish.com sköts av två personer och intäktsströmmen genererad av Google AdSense är på över 10.000 dollar om dagen. Jag förmodar att omkostnaderna för webbplatsen är ganska låga, vilket förstås ger enorma vinstmöjligheter.

He [Markus Frind] says that sites that have ugly designs are well known to pull more revenue, be more sticky, build better brands, and generally be more fun to participate in, than sites with beautiful designs.

Jakob Nielsen har länge hävdat att innehåll och tillgänglighet är viktigast, medan design kommer i andra hand. Nu verkar det som att han får en bekräftelse på att det verkligen ligger någonting bakom det han säger.

Argumenten för att fokusera på innehållet och låta designen komma i andra hand är alltså ganska starka. Ett exempel på “ful” design som ändå har skapat ett mycket starkt varumärke är den svenska köp-och-sälj webbplatsen Blocket, som förmodligen är den största aktören på den svenska marknaden. För länge sedan var Altavista den största sökmotorn, men den blev allt tyngre och långsammare att använda på grund av alldeles för mycket och irrelevant information och design. Uppstickaren Google snodde på kort tid åt sig i princip hela sökmotormarknaden genom att medvetet offra allt “snyggt” för att få en snabbanvänd och fokuserad sökmotor.

Ett exempel på webbplats som Robert Scoble tar upp i sitt inlägg är det amerikanska communityt MySpace, som närmast kan liknas vid svenska Lunarstorm. Trots en fruktansvärt rörig design hos MySpace lyckas webbplatsen locka till sig enorma mängder ungdomar som knyter samman gigantiska sociala nätverk. Enligt Steve Rubel vid Micro Persuasion växer MySpace med sådan hastighet att bloggosfären hotas som ledande aktör för sociala nätverk på webben.

Som avslutning på det här inlägget passar det bra med ett citat av Jakob Nielsen:

One benefit of the small number of graphics on this site is that I can serve a quarter million unique users per month with a relatively cheap Web hosting account (about 50 GB/month data transfer) that covers both [my] sites.

Uppdaterat 2006-03-06:

Henrik Torstensson är inne på samma sak:

(…) Kanske är det för att massmarknaden, i brist på bättre ord, inte gillar tjänster som byggs av och för Appleälskande webb-AD:s, open source-troende programmerare och buzzword bingo-spelande affärsutvecklare? (…)

Andra bloggar om: användbarhet, internet, tillgänglighet, webbdesign.